Voor WBF is recruitmentmarketing geen verzameling ingewikkelde marketingtermen. Je bepaalt wie je wilt aanspreken, waarom die persoon zou bewegen, hoe je werkgever en vacature presenteert en brengt dat vervolgens echt naar buiten. Vanaf de eerste vacaturebezoeken en sollicitaties ontstaat informatie waarmee je kunt verbeteren en opschalen.
Vrijblijvend starten · binnen 1 minuut verderVoor WBF is recruitmentmarketing geen verzameling ingewikkelde marketingtermen. Je bepaalt wie je wilt aanspreken, waarom die persoon zou bewegen, hoe je werkgever en vacature presenteert en brengt dat vervolgens echt naar buiten. Vanaf de eerste vacaturebezoeken en sollicitaties ontstaat informatie waarmee je kunt verbeteren en opschalen.
Voordat een campagne live staat werken we met aannames: deze doelgroep zal dit belangrijk vinden, deze boodschap zal aandacht trekken en deze vacature zal voldoende duidelijk zijn. Zodra mensen daadwerkelijk kijken en reageren verandert dat. Dan hebben we gedrag uit de markt. WBF gebruikt dat eerste resultaat om te bepalen of de aanpak logisch is, waar frictie zit en of verder bereik verstandig is. Recruitmentmarketing wordt daarmee een cyclus in plaats van een eenmalige lancering.
Marketing heeft voor ons twee kanten: wat iemand aantrekt en wat daarna het resultaat oplevert. Een sterke video of advertentie heeft weinig waarde als de vacature erachter niet converteert. Andersom kan een goede vacature onzichtbaar blijven als je alleen wacht tot iemand er toevallig naar zoekt.
Een campagne is voor WBF meer dan advertentiebudget. Er is een doel, een periode, een boodschap en een route naar sollicitatie. Tijdens de looptijd kunnen we ontdekken dat de boodschap wel klikt maar de vacature niet converteert, of juist dat de vacature sterk is maar te weinig mensen bereikt. De volgende actie hangt af van dat patroon: verbeteren, opnieuw testen, pauzeren of opschalen. Dat is het verschil tussen marketing uitvoeren en alleen iets publiceren.
Bij een ervaren technische monteur weten we vaak dat de ideale kandidaat al werk heeft. Dan is alleen “monteur gezocht” weinig onderscheidend. Als de voorwaarden aantoonbaar beter zijn dan wat een deel van de doelgroep nu heeft, kan juist dát het haakje worden. De advertentie trekt aandacht, de vacature maakt de belofte concreet en vanaf de eerste reacties zien we of de gekozen reden sterk genoeg is.
De cijfers worden rechtstreeks uit WerkenbijFriesland gelezen en groeien mee met het platform.
We beginnen niet met zoveel mogelijk instellingen, maar met de vraag wie we willen bewegen en welke reden daarvoor sterk genoeg is.
Recruitmentmarketing wordt ook extern beschreven als het verbinden van werkgeverspresentatie, doelgroepcommunicatie, kandidaatervaring en meetbare conversie. WBF houdt die keten bewust praktisch en laat eigen campagneresultaten leidend zijn. Bronnen: CIPD recruitment en employer branding · LinkedIn recruitment marketing · Indeed candidate experience · WBF campagnedata
De werkgever hoeft niet te sturen op CPM, CTR of advertentieveilingen. WBF vertaalt de techniek naar de vraag of er voldoende bezoekers, sollicitaties en resultaat ontstaan binnen het beschikbare budget.
Bereikt de boodschap mensen die doorklikken?
Overtuigt de vacature genoeg om te reageren?
Is verder testen of opschalen logisch?
Op social media kun je iemand motiveren vóórdat diegene bewust naar ander werk zoekt.
Bekijk onderwerpPromotie is het begin van meten en verbeteren, niet het einde van je vacature.
Bekijk onderwerpLaat budget het testproces voeden, niet de marketingtaal.
Bekijk onderwerpData moet vooral vertellen waar je moet kijken.
Bekijk onderwerpJezelf als werkgever goed in de markt zetten, daadwerkelijk bereik creëren en vanaf het eerste resultaat meten, verbeteren en waar logisch opschalen.
Nee. Eerst moeten doelgroep, aanbod, vacature, boodschap en werkgeverspresentatie voldoende kloppen. De advertentie brengt die basis pas naar buiten.
Nee. WBF gebruikt technische marketingdata achter de schermen en vertaalt die voor werkgevers naar bezoekers, sollicitaties en budget.
Niet bij veel vertoningen alleen. Het gaat om de combinatie van bereik, vacaturebezoek, sollicitaties, beschikbare kosten en uiteindelijk de kwaliteit van de beweging die ontstaat.
Tot dat moment werken we vooral met aannames. Zodra echte mensen klikken en reageren, ontstaat data waarmee we de volgende verbetering veel gerichter kunnen kiezen.
Begin met je vacature. In de volgende stap kies je pas welke aanpak bij jouw situatie past.
Verder zoeken
Ontdek actuele pagina’s die logisch aansluiten op wat je nu bekijkt.
